Disney+、Tubi、Netflix 和 Max 的月使用量均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

美國(guó)廣播公司（ABC）和 NBA 總決賽占據(jù)廣播電視轉(zhuǎn)播的前五名；CNN 總統(tǒng)辯論占據(jù)有線電視轉(zhuǎn)播的首位。

紐約--2024 年 7 月 16 日-- 6 月份又迎來(lái)了一個(gè)流媒體的熾熱之夏。根據(jù)尼爾森2024年6月發(fā)布的The Gauge?報(bào)告，流媒體使用時(shí)間占電視總使用時(shí)間的比例飆升至40.3%，超過(guò)了有線電視在2021年6月創(chuàng)下的單一類別記錄（40.1%），也創(chuàng)下了The Gauge報(bào)告中電視使用時(shí)間所占比例的最高紀(jì)錄。

在所有流媒體平臺(tái)中，有四個(gè)平臺(tái)的使用率實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，包括 Disney+（+14.8%）、Tubi（+14.7%）、Netflix（+11.8%）和 Max（+11.0%），年輕觀眾的使用率均達(dá)到 20% 或以上。此外，大多數(shù)流媒體服務(wù)的份額接近或等于以前的平臺(tái)最佳水平，YouTube 和 Tubi 分別以 9.9% 和 2.0% 的電視份額創(chuàng)下了新高。??

6 月份也是大多數(shù)兒童和青少年的學(xué)年結(jié)束和暑假開始的日子，額外的空閑時(shí)間使 17 歲及以下觀眾的電視使用率在各年齡段人群中增幅最大。年輕觀眾也幫助推動(dòng)了 6 月份整體電視使用率的小幅增長(zhǎng)（+2.1%），與 2023 年 6 月（+1.3%）相比也基本持平。

與 5 月份相比，流媒體收視率增長(zhǎng)了 6%，收視份額增加了 1.5 個(gè)百分點(diǎn)，6 月份的收視份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 40.3%。由于流媒體節(jié)目在年輕觀眾的收視時(shí)間中所占比例較大，該類別節(jié)目在 2-17 歲年齡段觀眾中的收視率出現(xiàn)了不成比例的增長(zhǎng)，其中 2-11 歲兒童的收視率增長(zhǎng)了 16%。?

Netflix 6 月份的份額幾乎增加了整整一個(gè)百分點(diǎn)（+0.8 個(gè)百分點(diǎn)），在電視總收視率中的占比躍升至 8.4%，僅比 2023 年 7 月創(chuàng)下的平臺(tái)最佳份額 8.5% 低了十分之一個(gè)百分點(diǎn)。Netflix 充分利用了本月前兩大流媒體節(jié)目帶來(lái)的可觀收視率：其原創(chuàng)劇集《布里格頓》（Bridgerton）以 93 億分鐘的收視率遙遙領(lǐng)先，而由布萊恩-克蘭斯頓（Bryan Cranston）主演、Showtime 和派拉蒙+引進(jìn)的《你的榮譽(yù)》（Your Honor）在 Netflix 和派拉蒙+的總收視率為 75 億分鐘，位居第二。來(lái)自其他平臺(tái)的高知名度內(nèi)容在 6 月份也獲得了顯著的收視率，包括 Prime Video 的原創(chuàng)劇集《男孩》（The Boys）的新一季幫助推動(dòng)了 40 億分鐘的收視率，以及 HBO 網(wǎng)絡(luò)劇集《龍之屋》（House of the Dragon）在 Max 上的收視率，該劇在流媒體上的總收視率為 34 億分鐘。

廣播節(jié)目占 6 月份電視總時(shí)長(zhǎng)的 20.5%，體育節(jié)目和新聞節(jié)目的收視率分別增長(zhǎng)了 26% 和 5%。本月收視率最高的七場(chǎng)廣播節(jié)目均由美國(guó)廣播公司（ABC）播出，其中包括排名前五的 NBA 總決賽，其次是 ABC 同步播出的 CNN 總統(tǒng)辯論和 NHL 斯坦利杯總決賽第七場(chǎng)。美國(guó)全國(guó)廣播公司周日晚間播出的女子體操奧運(yùn)選拔賽以 740 萬(wàn)觀眾的收視率排名第 8 位，預(yù)示著今夏最大的電視盛事之一即將到來(lái)。

有線電視類節(jié)目占 6 月份電視使用量的 27.2%，CNN 總統(tǒng)辯論的收視率也很高。這場(chǎng)同步播出的辯論占據(jù)了本月有線電視播出的前兩名，其中 CNN 以超過(guò) 1000 萬(wàn)的收視率遙遙領(lǐng)先，福克斯新聞?lì)l道以 950 萬(wàn)的收視率緊隨其后。有線電視的 "一般戲劇 "和 "故事片 "類型比上個(gè)月各增長(zhǎng)了約 6%，但有線電視體育類型的收視率下降了 35%，因?yàn)?NBA 和 NHL 都結(jié)束了本賽季的轉(zhuǎn)播賽事。

傳統(tǒng)的線性電視在夏季通常會(huì)出現(xiàn)收視低迷，而廣播和有線電視在 6 月份的電視使用份額都出現(xiàn)了相當(dāng)大幅度的下降。廣播電視的份額下降了 1.8 個(gè)百分點(diǎn)，有線電視下降了 1.0 個(gè)百分點(diǎn)，兩者在本月電視總使用率的總和為 47.7%。進(jìn)入七、八月后，傳統(tǒng)電視的 "通殺牌 "將是夏季奧運(yùn)會(huì)，四年一度的奧運(yùn)盛事歷來(lái)在廣播和有線電視網(wǎng)絡(luò)中都吸引了大量觀眾。

2024 年 6 月的測(cè)量區(qū)間為 2024 年 5 月 27 日至 2024 年 6 月 30 日。

關(guān)于量具

Gauge?是尼爾森對(duì)通過(guò)電視屏幕進(jìn)行的廣播、有線電視和流媒體總消費(fèi)的月度快照，為業(yè)界提供了觀眾收視情況的整體觀察。2024年4月，《收視率調(diào)查》擴(kuò)展到媒體分銷商收視率調(diào)查，反映了媒體分銷商在這些類別中的總收視率。了解更多有關(guān)《測(cè)評(píng)》方法和常見問(wèn)題的信息。

關(guān)于尼爾森

尼爾森是受眾測(cè)量、數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。通過(guò)了解人們及其在所有渠道和平臺(tái)上的行為，我們?yōu)榭蛻籼峁┆?dú)立的、可操作的情報(bào)，使他們能夠與全球受眾建立聯(lián)系并進(jìn)行互動(dòng)--無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.nielsen.com，并在社交媒體（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上與我們聯(lián)系。

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